天天新消息丨提速上市！东鹏饮料开年新品电解质水来了

在经历抢购、断货的热潮后，电解质水可以说是近期国内饮料界的销量冠军，原本常见于运动场景的电解质水也一跃走进了寻常百姓家。潮流过后，电解质水热度趋缓，但仍是这个冬天颇为火热的存在，也吸引着各界入局。

(相关资料图)

当下的电解质水市场，既有早早进军国内已然获得一部分市场的国外品牌，也有近期声量大涨的新生代品牌，但其实，国内市场仍然缺乏具备实力的大型企业入局。

东鹏饮料作为国内功能饮料巨头，瞄准时机，提速上市东鹏补水啦电解质饮料，并在线上线下同步售卖。

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每升电解质含量≥400mg，东鹏补水啦快速补水

随着大健康产业不断发展，大众消费者的健康观念也在不断增强，以能量饮料、维生素饮料为主的国内功能性饮料市场，也开始细分化发展。特别是在运动、健身越来越融入大众生活后，与运动场景相关的多种需求也在被品牌们解构、细分，电解质水就是细分后爆发的典型代表。

有医学文献显示，一些涉及身体水分流失的场景均可以通过补充电解质水来预防严重脱水情况发生，电解质对人体的作用不言而喻。

此次推出的东鹏补水啦含有钠、钾两种主要的电解质成分，每升电解质含量≥400mg，不仅可以快速补充身体因出汗导致的水分、电解质等成分的丢失，还能帮助人体体液趋于平衡。

不同容量的“东鹏补水啦”

东鹏补水啦的另一亮点是推出555mL与1L两种容量，其中555mL电解质含量≥200mg，1L装电解质含量≥400mg，两款包装的零售定价分别为4元与6元。根据规划，555mL规格产品将切入主流，而1L大包装或是目前市场上电解质饮料最大的规格，超高性价比满足消费者充分补水，尽兴畅饮的需求，同时两种不同容量的包装还能扩充更多消费场景，灵活匹配跑步、打球、爬山、健身等运动场景与工作、生活、游戏等日常场景。

此外， 不同于其他产品，东鹏电解质水直接命名“东鹏补水啦”，更简单地传达产品属性和核心信息并自带网感，而采用蓝+橙为主要配色的包装既能体现活力，快速吸引眼球，也能更好的聚焦运动场景。 目前，东鹏补水啦产品口味为经典西柚味，口感清爽不粘腻。据其营养成分表显示，每100mL脂肪含量为0，碳水化合物含量也远低于苹果。

“东鹏补水啦”聚焦运动场景

百度指数显示，12月4日以来，电解质水的搜索指数爆增50倍。作为当前国内饮料市场增长较快的品类，电解质水贴合当下消费者的需求，东鹏补水啦的上市恰逢其时，东鹏饮料既有深耕功能性饮料市场的实力，也能更好的抢占新的细分市场。

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提速加码，布局细分市场

早在上世纪80年代，国内市场上就已经出现了含有碱性电解质的饮料。受限于认知不高，这类饮料长期以来并没有获得特别大的发展。随着大众对“电解质”认知程度的加深，不少品牌布局了这一市场，也出现了越来越多的产品，电解质饮料也逐渐从功能性饮料中细分发展为一个颇具前景的品类。

后疫情时代给了电解质饮料“一飞冲天”的机会，也引发了近期“全民囤电解质饮料”的行为，虽然只是短期行为，但也加快了电解质饮料的出圈，卷起了2023年国内饮料市场的首场风暴。

“东鹏补水啦”可补充人体水分的消耗

作为能量饮料巨头，东鹏饮料也早已关注到这一品类。据了解，东鹏饮料从2020年开始就积极布局运动饮料市场，并着手评估、研发，2022年8月完成产品配方优化等筹备。 东鹏补水啦一直是东鹏饮料2023年规划的重要新品，原定于今年3-4月上市，东鹏补水啦此次提前3个月乘势推出，既充分借助热度，更体现其敏锐的市场洞察与布局深度。

在饮料行业中，有非常多小而美的饮料品类，但很难说下一个现象级产品是什么，这就需要企业具备洞察市场风口的能力，并提前进行新品储备，以应对瞬息万变的市场需求。而电解质水的上市，正是东鹏饮料市场洞察力以及产品规划实力的体现。

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东鹏饮料的长期主义

深耕饮料行业多年的东鹏饮料，牢牢抓住了中国能量饮料市场快速兴起的机遇，也成为功能饮料界的“资深玩家”。早在2009年，东鹏饮料就推出了王牌产品——瓶装东鹏特饮，年轻就要醒着拼的东鹏特饮，一路杀出重围，并凭借自身实力不断获得市场认可。

东鹏饮料产品矩阵

多年来，东鹏饮料不仅创新饮料的包装、规格，还在传统产品的基础上不断加码创新。 目前东鹏特饮有250ml、500ml瓶装、250ml罐装等多包装类型，亦推出无糖型能量饮料“东鹏0糖”，在2022年5月官宣上市东鹏气泡特饮，持续加码功能饮料市场。 此外，产品线拓展至咖啡、包装饮用水等功能饮料赛道以外的领域，构建出了多元化的产品矩阵。

资料显示，截至2022年前三季度，东鹏特饮在我国能量饮料市场销售量份额已上升至35.70%，在竞争激烈的能量饮料赛道，东鹏特饮成为国内品牌中市占率第一的品牌。

而凭借着强大的数字化营销实力与渠道力，东鹏饮料握手1.5亿消费者与2600多个经销商，覆盖全国约260万家终端门店，结合广阔的渠道优势，此次上市的东鹏补水啦有引爆线上线下市场的潜力。

坚守长期主义的东鹏饮料瞄准市场，始终坚持从消费端的需求出发，并且紧抓健康生活的趋势布局市场，不断以年轻化、健康化的形象贴近新生代消费人群，成为中国能量饮料界的现象级品牌。国内能量饮料的下一站，属于东鹏这样坚持创新产品驱动，坚持从消费者需求出发的品牌。

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